Cannes Lions Moscow Festival: как это было?



12 июня в Москве состоялась презентация международного фестиваля рекламы «Каннские Львы» - Cannes Lions Moscow Festival. Организаторы АКАР, ИМА пресс и официальный представитель фестиваля рекламы «Каннские Львы» в России, вице-президент АКАР Владимир Евстафьев собрали все рекламное сообщество столицы в ROYAL BAR, чтобы настроиться на волну лазурного побережья.

Уникальным событием фестиваля и его неотъемлемой частью стал эксклюзивный показ роликов Гран-при IFC Cannes Lions с 1954 по 2016 год, предоставленных ИМА пресс. Работы, завоевавшие главный приз Каннского фестиваля, - настоящие шедевры креативной индустрии, не оставили гостей равнодушными и зал был полон в течение всей трансляции.

«Мы видим очень хорошую реакцию людей: практически 3 тысячи человек – это значит, что мы делаем то, что нужно рекламному сообществу. И то, что в последний день праздников столько человек решили прийти сюда, говорит о том, что им интересно: с утра на спортивных мероприятиях, днем на показах Гран-при «Каннских Львов» и образовательной программе, вечером на «Каннском прогнозе» и вечеринке. Зал был всегда полон и люди внимательно слушали каждого спикера. Теперь посмотрим, что будет дальше, мы намерены закреплять и преумножать успехи», - отметил Владимир Евстафьев.

Продолжением  программы стал знаменитый «Каннский прогноз» от Leo Burnett. Он проводится в России уже более 10 лет и последние два года – в рамках Cannes Lions Moscow Festival. Как обычно, во время «Прогноза» был настоящий аншлаг: около 700 гостей собрались, чтобы выиграть аккредитацию на CannesLions 2018. Так как 12 июня – праздничный день и многие уезжали из города, до 16 июня можно проголосовать online на сайте Sostav.ru. Победители будут объявлены в начале июля на сайтах и страничках в социальных сетях  Cannes Lions Moscow FestivalSostav.ru и Leo Burnett. Ролики – номинанты транслировались на LED-экранах индустриального партнера фестиваля Video Planning.

Гостей ждала насыщенная образовательная программа, организованная при поддержке компании PHD. Лекция началась с раскрытия секретов победы на Cannes Lions. «Чтобы получить “Золотого Льва” проект должен вызывать эмоции, быть эффективным и решать реальные бизнес-задачи», – заявили Михаил Елагин, член жюри Cannes Lions 2016 (TWIGA Communication Group) и Константин Беляков, креативный директор компании, неоднократно получавшей награды фестиваля - S7 Airlines.

Следом Мэтт Прентис, директор по инновациям PHD Global, раскрыл подробности нового проекта PHD«Merge – The Closing Gap Between Technology and Us» за неделю до официального релиза в Каннах. Российские маркетологи первыми получили эксклюзивные рекомендации:

«Сегодня рекламная индустрия ориентирована на мотивацию людей к принятию решений, а в будущем она должна будет мотивировать машины к тому же, используя такие технологии, как  поисковый маркетинг, SEO и геолокацию», - утверждает Мэтт. Следующее десятилетие будет отмечено главенством мобильного интернета, а пожинать плоды будут те, кто уже сейчас во главу угла поставил технологии.

Главные тренды рекламной сферы последних лет связаны с Big Data, искусственным интеллектом и персонифицированным контентом. Димитрис Ваяс, генеральный директор PHD Russia, рассказал, как использовать все возможности digital эпохи для продвижения брендов.

Димитрис Ваяс: «Когда мы инвестируем в технологии и пробуем что-то новое –  мы рискуем, но при этом у нас есть  возможность получить то, чего никогда не было раньше. Агентства не претендуют даже на 10% бюджета, который можно потратить на инновации, пусть это будет хотя бы 5%. Но в этих 5% – 100% нашего будущего».

Помимо насыщенной образовательной программы гости фестиваля отдыхали на пляже, где тренеры yoga_method провели сеанс расслабляющей йоги, бренд-шеф «Белой Дачи» показал кулинарное шоу, а школа #Sekta научила гостей танцевать зажигательную зумбу. Ксения Наумова, серебряная чемпионка мира по вейксерфингу, и команда Wake People научили десятки людей покорять волны на вейкбордах и играть в SUP polo. А на берегу спортсмены сошлись в традиционном каннском турнире по волейболу, где победу одержала команда Dentsu Aegis Network Russia, которая получила призы от DeLonghi.

Креативные барберы из 13 by Black Star прямо на пляже преобразили Гавра Гордеева. Вместе с ним новый имидж получили самые смелые гости фестиваля, а зрители узнали, как нужно ухаживать за волосами и кожей, чтобы всегда выглядеть на миллион.

В это же время Константин STAVR Гирин, игрок киберкоманды ФК «Локомотив», сражался с гостями фестиваля в виртуальном кибертурнире по FIFA.

Гости фестиваля в течение всего дня могли погрузиться в виртуальную реальность благодаря AR/VR Ассоциации AVRA.

Сюрпризом программы стал Publiс Talk с Маргрит ван Брефорт, «мамой» любимого мема россиян – Ждуна. Герой рунета получил официальное представительство в России, которое возглавил Президент CD Land Group Юрий Цейтлин.

В беседе с гостями фестиваля Маргрит и Ждун поделились формулой создания трендов, которые взрывают интернет: «Нужно воплощать в своем творчестве то, что идет от сердца, и очень много работать. Если руководствоваться принципом «делай то,  что любишь», то со временем будет достойная отдача. Над своей скульптурой я работала долгие месяцы, и не могу дать другой совет, вы ведь сами видите результат».

Модераторами секции выступили популярные блогеры Костя Павлов, руководитель продакшн-направления WildJam, и Макс Брандт, генеральный продюсер WildJam.

В продолжение темы трендов в рекламе Владимир Евстафьев, официальный представитель Каннских Львов в России выступил в прямом эфире радио «Серебряный дождь» в паре с Маргрит, и поделился со слушателями экспертным мнением о рекламе в целом и ее перспективах.

(Полная версия интервью доступна по ссылке).

Следом за Маргрит выступил Гавр Гордеев, директор телеканала ТНТ4 и генеральный продюсер Comedy Radio. По его мнению, мир не может существовать без креатива, а креатив без любви. Он также отметил, что, прежде всего, нужно продавать контент и эмоции, и юмор здесь – эффективный инструмент, который всегда в тренде.

Тина Канделаки, генеральный продюсер «Матч ТВ», объявила,  что на телеканале будет идти показ эксклюзивных интервью и репортажей, прямые трансляции ключевых международных турниров с лучшими комментаторами.

«Когда мы говорим о киберспорте – речь идет о миллиардах. В потенциале – это одно из самых популярных развлечений будущего, привлекающее молодежь 18-24 лет, которая хочет не просто смотреть, а быть частью контента», - отметила в выступлении Тина.

Вместе с Тиной о киберспорте говорили Алексей Куприянов, вице-президент по маркетингу и продажам Esforce Holding, и Мэтт Прентис, директор по инновациям PHD Global. Они отметили, что люди платят за эмоции вне зависимости от того, как они их получают. Сегодня киберспортивные

Завершила вечер PLAYBOY PARTY в лучших традициях «Каннских Львов» и вечеринок Хью Хефнера, где танцпол зажгли звезда Black Star Kristina Si и очаровательные bunny girls. Отличную музыку обеспечили ритмичные треки Кристины Си, финалиста проекта «Голос» Ильи Киреева, сеты DJ-дуэта Audio Girls и миксы DJ NILS.

На этом масштабные презентации Каннских Львов в России не заканчиваются – этой осенью всех любителей рекламы ждут показы роликов IFC Cannes Lions на больших экранах.

Следите за новостями IFC Cannes Lions на сайте http://www.canneslions.ru/

Больше фотографий на нашей странице в Facebook https://www.facebook.com/CannesLions.Moscow/?fref=ts